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如何通过企业slogan策划网站?

发表日期:2021-07-21 10:17:39   作者来源:方维网络   浏览:190   标签:网站策划    
企业slogan,司空见惯。几乎所有的知名企业,都有自己的slogan。如格力的,让世界爱上中国造;如腾讯的,微信,是一种生活方式;如小米的,如发烧而生。给企业做网站,为何要关注slogan呢?
理由有三:
第一,企业slogan是企业的价值主张核心,而企业官网就是体现企业价值主张的;
第二,我们可以通过企业slogan来验证企业官网做的对不对。
那么,企业的slogan能够给网站设计的设计师提供哪些信息呢?

slogan中的情绪

网站设计:颜色、元素等
企业slogan中存在情绪的,有快乐、有喜悦、有的怒气等等,这将会影响到网站的颜色、线条、字体以及元素的使用。
举例来说,如快餐品牌,总是希望传递快乐的情绪,网站颜色偏向于使用暖色,线条多使用曲线,字体较为圆润,会使用有笑脸等元素。如必胜客的slogan为欢乐因分享而加倍,传递出快乐的情绪,所以,必胜客网站的颜色为鹅黄色,线条多圆润,使用的人物都是笑容满面。
slogan中的语气
网站设计:柔和、硬朗等
语气有陈述、祈使句、疑问句、反问句等,slogan的语气不同,对网站设计也是有影响的。
如keep的slogan,自律给我自有,是祈使句,其网站设计风格,就需要硬朗一些,如使用黑色,动效很快速。
反之,如一些企业slogan为陈述句,网站设计风格相对要柔和一些,颜色也会相对明快一些。

slogan的结构

影响网站的设计视角
短语的结构有主宾结构、平行结构、递进结构等等,不同结构的slogan也会对网站设计造成影响。
例如,同样是第三方电商平台。
京东的slogan为多快好省,属于平行结构,所以,京东电商的网站设计需要体现“多快好省”,如京东的导航设计,将秒杀、优惠券放在导航的前面。而天猫的slogan为理想生活上天猫,为主谓结构,所以,天猫的网站设计,以“访客”为中心,导航栏中,超市、会员等置于导航最前方。

slogan中的动作

影响网站的核心功能设计
企业slogan中的动作,往往也是网站设计中关键所在,甚至是网站的核心功能。
例如,小红书的slogan为标记我的生活,“标记”,就说明了改款网站和APP的特色和功能,也是小红书app的核心UX。
再例如,快手的slogan为记录世界、记录你。这就需要将拍摄功能置于重要的位置,并且引导用户记录人以及发生的事情。
总之,我们认为,企业slogan与网站设计应该匹配,可以借助slogan去检验网站设计是否符合品牌文化和定位。
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